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一物一码:防伪溯源+二维码营销利器

日期: 2020-01-02
作者: 小诺

        如果不知道一物一码是什么,你就OUT了。当今移动互联网时代,二维码的运用越来越广泛,不仅深入日常消费中,还通过大数据技术见于企业管理中,显现出巨大的商业价值。特别是在市场营销领域,“一物一码”的力量更显强大,它不仅塑造了当下的商业潮流,还将引导未来的商业走向,带领我们全面进入一物一码时代。


什么是一物一码


一物一码:防伪溯源+二维码营销利器

       “一物一码”其实很简单,就是对每一件产品均赋予一个独一无二的基于“码”(二维码、电子码等)为载体的产品标识,让每件产品都拥有自己专属的“身份证”,通过机器(手机、扫描枪等)获取感知,实现各种用途。


       一物一码的作用主要体现在两方面,对消费者来说,每个产品都有二维码,可以通过扫码了解产品、参与活动,维护自身正当权益,拥有更好的购物体验;对企业来说,可为企业更好地实现产品溯源、内控、营销等功能,一个二维码+一个后台就能实现,解决诸多难题。另外,一物一码也能为国家监管部门提供更为便利的监管手段。


一物一码有什么特别之处


         近几年,国家越来越重视追溯体系的建设,“一物一码”也逐渐在各行各业流行起来,成为企业信赖的一种全新溯源模式。下面简单了解一下其发展过程及“码”的分类。

     “码”说到底是一个标识,而物联网标识行业有着十几年的发展历史。最初是为产品打三期:生产日期、产品批号、有效期,这只是基础形态。随着行业发展,慢慢出现了可变数字码、一维码、二维码、电子标签(RFID)等,码的形态更加丰富,更重要的是,在应用领域和功能上,也越来越强大。


          如今,依托“码”已开辟出“赋码+标识+系统集成”的一体化全产业链模式,很多专业的技术企业也应用而生。本文提到的“一物一码”即用于企业营销管理的“码”是一种可变码,与超市同样产品对应一个价格的结算码不同,此码做到了同样产品种,每个产品码不同,且能根据需要加载不同功能。


         没错,“一物一码”是一种可变码,一个产品对应唯一一个码,从而形成物与物之间的关联关系。如果说人的身份证可以通过互联网连接人和人、任何社会,那么物品拥有独有身份标识二维码,必将会形成一张巨大的物联网。


一物一码最重要的两大应用

          如今,“一物一码”的技术平台为很多企业使用,这样的系统平台也是功能各异、五花八门。目前来说,一物一码最适用于企业的功能在防伪溯源和市场营销两个方面,下面简述这两大应用。


1、防伪溯源


一物一码:防伪溯源+二维码营销利器

        一物一码可以实现溯源,主要是通过码来监管整个动态,做到“来源可查、去向可追、责任可究”,以化妆品为例:使用一物一码,化妆品厂生产的每一盒护肤品,由它产生的所有原材料记录、生产过程记录,包括哪一个班次、车间、设备,以及生产的操作工、调试员等,都被得到记录。最终与这一盒护肤品产生关系的所有链条都会以数据形式被记录,这就是生产过程的溯源。


    然后,护肤品从入库到代理商(各级)再到终端门店,最后到达消费者手中,这个过程都可以清晰被看到,相当于从出厂到使用都有记录,这是流通环节的溯源。


    最后,产品到达消费者手里,消费者扫码,就可以看到产品的详情介绍、被扫次数、资质证明、真伪鉴定结果等,能够证实产品身份的有效信息都第一时间展示出来。


    对企业来说,生产环节中,可以有效监控产品生产,保证质量,出现问题时责任明确,也方便第一时间召回产品;在流通环节,杜绝窜货,各级角色动态可循,全程监控,没有空子可钻;在消费者方面,真伪一扫即得,提升对产品、品牌的信任度和好感度,也逐渐稳定了市场。


    无论是正向追踪(生产源头-消费终端)或者逆向回溯(消费终端-生产源头),均可产品的整个生产经营活动始终处于有效监控之中。从前端到终端的整个贯穿都是基于“一物一码”而实现的。


2、二维码营销





一物一码:防伪溯源+二维码营销利器

     通过“一物一码”,企业还可对自身品牌及产品进行更多的宣传活动。


        通过一个简单的二维码就可以实现发红包、发优惠券、大转盘、砍价、裂变福袋等互动功能,还能定制各种小游戏。这些以前要借助第三方平台才能实现的营销功能,现在“一物一码”就能搞定。


      现在的消费群体年轻化、时尚化,特别是移动互联网的高速发展,随手扫码就像家常便饭,试想企业如果能利用好人们这个习惯,比如用红包和积分吸引,做好二维码内容承接和后期营销维护,势必能达到理想的效果。


       如果说消费者扫码产品二维码能得到了惊喜和好感,那么企业得到的则是消费者和市场大数据。大数据使得企业的营销行动目标明确、可追踪、可衡量、可优化,造就了以数据为核心的营销闭环,即消费-数据-营销-效果-消费。


    对于很多企业来说,花费高昂的价格打了广告之后,品牌效益或许出去了,但是到底有哪些用户使用了或者买了自己的产品,却不得而知,而借助系统获得的大数据,对于生产企业来说是非常重要的,因为这些数据可以帮助企业实现“精准营销”,分析消费者喜好、购买习惯,完善消费者画像,读懂了消费者,企业的每一个市场决策都无疑会更科学、有效。


    综上所述,“一物一码”解决的不仅是企业现在的问题,随着时代的快速发展,它还将延伸出更多深远的价值。虽然其应用的趋势已然打开,但市场瞬息万变,技术和大数据冗复精深,“一物一码”值得我们用心去探索。


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