在被假冒品以及伪劣品侵占的市场中，好的品牌商家应该如何应对？当消费者成为某个品牌的忠诚顾客时即说明了对该品牌的认可，而在受到利益驱使又不想付出相对应的精力的人生产了假冒伪劣商品并被购买到时，则会降低该品牌在消费者中的可信任度，对此商家也做了应对措施，即对所生产销售的商品应用了防伪追溯系统。
防伪追溯系统中的防伪是在商品上做了标识以便消费者扫码即可验证该商品真伪，在查询的时候需要注意：正常显示查询结果的基本上可以确认是真品，如果是提示下一次或者是多次则有可能是假冒的了。追溯则是对商品的生产、运输及销售的信息采集，具备源头可追溯与信息可查询的功能。在如今疫情环境下，追溯的功能可能更为重要，追溯可以更好的追责还可以有效防止窜货情况，避免市场出现跨区销售商品使商品价格紊乱导致影响品牌形象的恶意营销现象。
好的商品加上防伪追溯系统的优势是一加一大于二的。质量优良的商品与其生产信息的提供区分可以更好的维护客户而减轻假冒品所带来的不良影响，如何维护好品牌形象与如何生产制造出好的商品同等重要，前者是发展的基础而后者为商家的根本。营销管理中的品牌塑造与其形象维护都是需要付出时间与精力慢慢造就的，这离不开商品与良好的购物体验。
防伪追溯系统可以使购买一方对于所购买到的商品情况了解更全面；而对于品牌商家来说，在营销管理与有问追责中，其所有的信息追踪是很好的辅助依据，如果没有这个的话只能考虑全盘处理而不能准确定位所属批次或是所属负责人从而带来不必要的损失且需要更多的时间处理。